Реклама на портале
Lita.ru
реклама
 

энциклопедия
школа танцев
мужской взгляд
сонник
другая грань
магазины
за покупками
тесты
форумы
конкурс
лита рекомендует
архив








 красота   любовь   дом   отдых   душа   здоровье   куда пойти... 
путь: Лита.ру / Мужской взгляд 

Внимание! Позвони(495) 961-11-66 - и узнаешь, где получить бонусы за стрижку
Печать

РЫКЛАМА-2: Моментальное ощущение комфорта



Мое личное мнение, высказанное, кстати, в конференции Литы: реклама - явление безнравственное. Это, по сути, цыганщина, попытка склонить покупателя к приобретению товара во что бы то ни стало. При этом используются дешевые приемчики психологической обработки, достойные тех же полуграмотных гадалок. А поскольку основные покупатели в мире – женщины, то и страдают они больше всех.

Во-первых, их стараются взять на испуг. Заставить то и дело оглядываться на белые джинсы (уж не протечка ли?). Инспектировать в доступных местах колготки (уж не поехали ли?). Рассматривать утром и вечером «морщины» (уж не стало ли их больше?).

Логика рекламных посылов этой категории примитивна, но действенна: без «тик-така» у тебя все будет не «тик-так». Не так, как у людей. А как у людей - знает только фирма, втюхивающая свой товар.

Во-вторых, женщину пытаются запутать научными или псевдонаучными терминами. Вот Estee Lauder, например, утверждает, что с помощью их новой микрокристаллической технологии свет преобразуется в положительную энергию. Вы что-нибудь поняли? Я – нет. Такое ощущение, что речь идет не о креме, а о солнечных батареях. Но звучит красиво.

Lancome сообщает, что эффективность крема Absolue доказана тестами, проведенными под «дерматологическим контролем». В результате выяснилось, что крем приносит:

«Моментальное ощущение комфорта: 90 процентов
Повышение упругости кожи: 82,5 процентов
Ровный цвет лица: 87,5 процентов».

С ходу прочитаешь – и складывается ощущение глубокого, академического подхода к нуждам потребителей. Но это если не задумываться. А в Lancome, видно, считают, что женщины России тупы, как некоторые персонажи любовных романов. И не обратят внимания на странную фразу "дерматологический контроль" (скорее, все-таки "контроль врачей-дерматологов", а?). А "моментальное ощущение комфорта" каково?! Да еще в 90 процентах (кстати, а сколько человек тестировали, чтобы делать такие глубокомысленные выводы?)! Ребята, может быть, я ошибаюсь, но моментальное ощущение комфорта с таким результатом обычно вызывает не крем, а кубик наркотика, загнанного в вену.

В целом на наших женщин обрушивается водопад псевдонаучной информации, подкрепленной загадочными керамидами-церамидами, липосомами с гиалуроновой кислотой… Суть всего этого способен понять разве что химик со стажем.

Между прочим, я уверен, что уважаемые косметические фирмы не дурят покупательниц. Косметика у них классная. С косметикой у них проблем нет. Есть проблемы с русским языком и с уважением к потенциальным покупательницам.

Третий приемчик продавца, пытающегося выжать еще капельку из небезразмерного женского кошелька, – Директивное Указание. Цитата: «Новый тональный крем Hypersmooth. Придайте объем. Разгладьте. Придайте изящество. Незамедлительно». Так и хочется добавить: «Москва. Центр. Юстас – Алексу». Это, опять же, если не задумываться, кому необходимо придать объем (тюбику что ли?!). Или - изящество. Вообще, директивная реклама часто вводит внимательную читательницу в ступор своей воинственной бессмыслицей. Вот цитата из той же рекламы: «Почему новый тональный крем Hypersmooth от Max Factor – революционное достижение в области косметики?» Сара Монзани, визажист, призер Оскара (Оскар, естественно, без кавычек, как скаковая лошадь).»

Я дня два думал над вопросом. Нет, ну правда – почему?! На рекламном листке о том не было сказано ни слова. Мол, догадайся сам. К началу третьих суток я сдался: а черт его знает, Сара, почему. Может, прикол такой?!

Nokia. Уважаемая во всем мире фирма. А по отношению к русским женщинам ведет себя, как нагловатый и не в меру напористый продавец. Вот как он начинает знакомить покупательницу со своим товаром: «В первое мгновение новый маленький телефон Nokia 8310 производит на Вас большое впечатление (Бред. Самый обычный по нынешним меркам телефон). А в следующее Вы обнаруживаете все больше и больше достоинств, которые заставляют Вас обратить на телефон пристальное внимание”. (Да это не телефон заставляет, а реклама ваша. Подумаешь, есть у него сменные панели. Эка новость!).

Четвертый, но, увы, не последний способ обратить на себя внимание: самозабвенное бахвальство. Этим недавно отличились рекламщики Mercedec-Benz. В популярном женском журнале они закупили целую полосу и разместили на ней такой текст: «Мощный. Большой. Стремительный. Красивый. Он мчится к цели, не разбирая дорог. Может, он большой любитель приключений?» А может... просто водитель пьян, раз он дорог не разбирает? Или педаль тормоза отказала…

Ладно, это еще цветочки. Вот ягодки от производителей активного комплекса против морщин «Золотая линия». Новый чудо-крем, оказывается, «делает менее заметными все признаки старения…». То есть зубы отрастают вновь, седые волосы темнеют и хрусталик глаза мгновенно очищается…

Фантазия, безусловно, дело хорошее. Если не зарываться. Но не всем это удается. Lancome, например, утверждает: “Один жест и Ваши ресницы… раскрываются подобно вееру”.

Честно признаться, нечто подобное я видел всего один раз. В фантастическом боевике “Люди в черном”. А вот “панорамный объем” из той же рекламы не доводилось увидеть ни разу. Равно как и слово “блондирование” из рекламы Wella. Я его даже в двадцатитомном словаре современного русского литературного языка искал! Не нашел. Наверное, «блондирование» - слово либо не современное, либо не русское, либо нелитературное. Непечатное, одним словом.

Не знаю, может быть, женщинам и все равно, что уважаемые фирмы относятся к ним, как к недоучившимся пэтэушницам. А мне не все равно. Равно как и многим другим мужчинам.

Любим мы вас... что ли?

Ваш Анатолич

 


Ваш e-mail

  • Еще один рекламный приемчик (Maria) - 20/12/2001 09:16  
    Описывают действительно прекрасные качества одного предмета, а потом автоматически переносят их на рекламируемый товар. Просто вчера я видела именно такую рекламу: по телевизору показывают снежного барса и говорят о том, какой он могучий, красивый, ловкий. Следующим кадром идет изображение комьютера "Ирбис". Никто и не говорит, что живой ирбис уродливый, хилый и некультяпистый - только вот при чем тут компьютер?
    • Еще один рекламный приемчик (Анатолич) - 21/12/2001 17:13  
      На подсознанку давят гады...
      • О мерседесе (tochka) - 23/12/2001 23:41  
        Насчет Мерседеса. Просто продукт пытаются позиционировать как машину элитную, доступную не каждому. И качество у него элитное. Вот и все, что хотят сказать реклащики. И никакое это не бахвальство, а необходимость. Вряд ли кого-то заинтересует такой текст: "Большой. Страшный. Дорогой. Он стоит в вашем гараже, покрываясь пылью."
        • О мерседесе (Анатолич) - 25/12/2001 18:00  
          Ха-ха! А мне ваш вариант рекламы больше нравится!
          • Реклама алкоголя (Бригантина) - 30/12/2001 15:56  
            А я слышала такую тему: лужа, пардон, блевоты и голос за кадром: -В прошлой жизни я была водкой Финляндия...
            • Реклама алкоголя (СЕРГЕЙ) - 26/09/2002 14:39  
              ПРОДАЕТСЯ ЛИКЕР ПР-ВА ГЕРМАНИЯ 3-Х ВИДОВ - /ВИШНЯ /ПЕРСИК /ГРЕЙПФРУТ /.ЕМК.0.7 Л.(ТАМОЖЕННЫЙ КОНФИСКАНТ НА ПРОМ ПЕРЕРАБОТКУ В ОТЛИЧНОМ СОСТОЯНИИ).ЦЕНА - 52 РУБ.БУТ.
              • Реклама алкоголя (Александр) - 29/07/2003 15:05  
                Помогите прорекламировать алкоголь!!! Спасибо
              • предлагаю колпак "гуала" (Руслан Михайлович) - 29/03/2004 16:43  
                Одним из направлений деятельности Концерна «ВИП-ПАК» является разработка и производство укупорочных средств типа «ГУАЛА» традиционной конструкции и с выдвижным дозатором (из пластмассы, алюминия, с шариком, без шарика). В этой области наше предприятие занимает ведущие позиции среди российских и зарубежных производителей, что было продемонстрировано на недавно прошедшей международной выставке «ПРОДЭКСПО-2004». Ассортимент производимых нами укупорочных средств отличается большим разнообразием и широкой цветовой гаммой. Нанесение логотипов выполняется с использованием самых совершенных технологий: нанесением специальной краски, фольгирования, гальваники, лазера. Одним из направлений деятельности Концерна «ВИП-ПАК» является разработка и производство укупорочных средств типа «ГУАЛА» традиционной конструкции и с выдвижным дозатором (из пластмассы, алюминия, с шариком, без шарика). В этой области наше предприятие занимает ведущие позиции среди российских и зарубежных производителей, что было продемонстрировано на недавно прошедшей международной выставке «ПРОДЭКСПО-2004». Ассортимент производимых нами укупорочных средств отличается большим разнообразием и широкой цветовой гаммой. Нанесение логотипов выполняется с использованием самых совершенных технологий: нанесением специальной краски, фольгирования, гальваники, лазера. Вся производимая Концерном «ВИП-ПАК» продукция защищена российскими и международными патентами, имеет все необходимые сертификаты соответствия и гигиенические заключения ГОССТАНДАРТа России.т/ф.: 485-57-90, 485-29-71 485-69-09, 485-45-27(Руслан Михайлович)
                • АВТОТРАНСПОРТНОЕ ОБСЛУЖИВАНИЕ. ТАКСИ (ЕВГЕНИЙ) - 19/10/2005 01:47  
                  АВТОТРАНСПОРТНОЕ V.I.P.ОБСЛУЖИВАНИЕ ФИРМ И ЧАСНЫХ ЛИЦ НА МЕРСЕДЕС Е240/210 ГЛАЗАСТЫЙ. ВЕНЧАНИЯ, СВАДЕБНЫЕ ТОРЖЕСТВА,ЭКСУКРСИИ, ДЕЛОВЫЕ ПОЕЗДКИ, ВСТРЕЧИ И ПРОВОДЫ В АЭРОПОРТАХ И НА ВОКЗАЛАХ В г. МОСКВЕ. МИНИ ПРАЙС ЛИСТ- МИНИМАЛЬНЫЙ ЗАКАЗ ПО МОСКВЕ –ОДИН ЧАС РАБОТЫ 600 руб.+ ПОДАЧА В АДРЕС 600руб.=1200 руб. ЗАКАЗ ПО ТЕЛ.(095)472-42-43 или 8-916-908-33-67 БОЛЕЕ ПОДРОБНО НА САЙТЕ viptrans.firmsite.ru
              • Реклама алкоголя (Светлана) - 17/05/2004 13:45  
                раствор медицинский антисептический 95%, 70% канистры 17,5л (14 кг) - 1300 руб. канистры 5л - 420 руб. Самовывоз, склад в Москве. Любые партии. Оплата наличными.
              • Реклама алкоголя (Андрей) - 05/10/2004 11:25  
                Предлагаем элитный алкоголь от мировых производителей. Оптом и в розницу. Коллекционные Вина, редкие виды Виски, эксклюзивный Коньяк.Cognac Remy Martin, Hennessy, Martell, A.E.Dor,Ballantine`s Gautier, Davidoff. Whisky Jack Daniel`s, Jim Beam, Ballantine`s, Glen Grant, Gordon, Red Wine Grand Cru, Chateau Cos d'Estournel, Chateau Cos d'Estournes, Champagne Dom Perignon.
                • Реклама алкоголя (Георгий) - 21/02/2005 01:14  
                  Редкие антикварные напитки ( виски, коньяки, вина, ром, кальвадос0 на сайте www.redvine.ru
            • Реклама алкоголя (Коробов А. Ф.) - 03/03/2005 10:22  
              Организация предлагает алкогольную продукцию на реализацию. Доставка в регионы. Взаимовыгодные условия.
          • О мерседесе (Игорь) - 04/07/2002 21:41  
            Продаю Мерседес 126/300 SE, 1993 г.в., АБС, ГУР, кож. салон, эл. стекла и зеркала, музыка, литые диски R-16,кпп-5ст,люк,двигатель 103, в идеальном состоянии. цена 9тыс у.е. тел 8-903-154-78-16
            • О мерседесе (Alecsandr) - 10/08/2004 14:51  
              Mercedes C-180,Ноябрь 2000г.в.,из Германии,пробег 65000 км.,темно синий металик,один хозяин,все опции...
      • Еще один рекламный приемчик (mary) - 12/01/2002 15:26  
        я хочу ...я много чего хочу,но никому об этом не скажу.


ВЫ СОГЛАСНЫ С МНЕНИЕМ АВТОРА?
Да Нет
Сделать с автором, все что вы хотите с ним сделать, а именно
расцеловать его в обе щеки
пожать ему руку
пожать ему руку так, чтобы он скривился от боли
заставить его съесть все, что он намарал в электронном виде
просто посмотреть со значением
громко крикнуть что-то обидное
убить мерзавца
Написать автору все, что вы о нем думаете men@lita.ru


анонсы

  11.06.2002   Женщина в рекламе и PR
  04.06.2002   Горячая десятка особенностей деловых женщин от коллег-мужчин
  28.05.2002   Чем меньше женщину мы любим...
  24.01.2002   ТРЕТИЙ ЛИШНИЙ, или Рождественская история с печальным концом
  17.01.2002   Предпраздничная Горячка, или Кому все это надо?!
  13.12.2001   РЫКЛАМА, или Крупнотиражный бред
  06.12.2001   Гарантимагия
  22.11.2001   ГУБКИ - БАНТИКОМ, НОЖКИ - КРЕСТИКОМ или Почему начальник всегда не прав?
  15.11.2001   РАЗВОД КРОЛИКОВ, или Почему служить лучше с однополчанами
  09.11.2001   Свой среди своих, чужой среди чужих
  02.11.2001   Матриархат XXI века
  25.10.2001   Квадратные носы
Почему они так характерны для русских

  18.10.2001   РАДИО БАБАСТАНА
  12.10.2001   Элегантный бронежилет,
или Почему по одежке встречают и… зарплату назначают

  04.10.2001   Бабский трибунал
  27.09.2001   Серпентарий слабого пола
  25.09.2001   МОЯ ВТОРАЯ СЕМЬЯ,
Или почему мужчины так любят работу

  06.09.2001   Глянцевые мужчинки
  30.08.2001   Унисексы
  23.08.2001   Закабаленные женщины Запада
  09.08.2001   Любовь до смеха- 2
  02.08.2001   Из принцесы в Золушку (О роковой роли феминизма в судьбах наших женщин)
  26.07.2001   «КРАТКИЙ КУРС ГРАМОТНОГО КЛЕЯ И ОТКЛЕИВАНИЯ». ОКОНЧАНИЕ
  19.07.2001   Прекрасный Утенок и Гадкая Принцесса
  12.07.2001   Очередной «КРАТКИЙ КУРС ГРАМОТНОГО ОТКЛЕИВАНИЯ»
Методические указания

  09.07.2001   Любовь до смеха
  05.07.2001   Красавец и чудовище
  28.06.2001   Очередной "КРАТКИЙ КУРС ГРАМОТНОГО КЛЕЯ"
  21.06.2001   Мужики - не козлы! Быки!
  14.06.2001   Краткий курс грамотного отклеивания
  07.06.2001   Краткий курс грамотного клея
  31.05.2001   Мужской взгляд на красоту и неприглядность
  23.05.2001   Труба
  03.05.2001   Нелестный взгляд на макияж
  22.01.2001   О современной женщине Китая
  07.12.2000   Женщина в Китае
  30.11.2000   Красота. Взгляд исподлобья. Выпуск№2
  27.11.2000   Красота. Взгляд исподлобья.






Знакомства Missing Heart
Я:
Найти:
Возраст:
лет
Где:





Реклама: ослепительные девушки в блестящих колготках ожидают вас





 красота   любовь   дом   отдых   душа   здоровье   куда пойти... 
Copyright © 2000 - 2014 Lavtech.com Corp. Project of Lavtech.Com Corp.

Пишите нам

   Rambler's Top100       Свадебный журнал - Невеста